COSTA RICA

Travel Update y AMTUR presentes en la VI Expo Feria Turística San José 2026

Más de 40 empresas y organizaciones del sector se dieron cita en el Hotel Radisson San José para fortalecer la comercialización del turismo receptivo bajo en San José.

 

 

 

 

San José, Costa Rica. — #TravelUpdate y la Asociación de Marketing Turístico (AMTUR) estuvieron presentes en la VI Expo Feria Turística San José.

La capital costarricense volvió a convertirse el martes 22 de setiembre en el epicentro de los negocios turísticos del país con la celebración de la VI Expo Feria Turística San José 2026, un encuentro que reunió en el Hotel Radisson San José, a hoteleros, líneas aéreas, agencias de viajes, operadores de turismo, rent a cars y prestadores de servicios de todo el territorio nacional.

La actividad, organizada por la empresa O’Keith con el respaldo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) desde su primera edición, nació en 2018 como una iniciativa para articular a los distintos actores de la cadena de valor turística. Ocho años después, la feria alcanza su sexta edición reafirmando ese propósito: acercar la oferta turística nacional a quienes tienen en sus manos la posibilidad de venderla en los mercados internacionales.

Un encuentro dividido en dos tiempos

 

 

Según explicó Nury Camacho, asistente de gerencia de O’Keith, la feria mantiene desde sus orígenes una estructura de dos sesiones. En la mañana, de 8:00 a.m. a 2:00 p.m., el espacio se dedica a un segmento corporativo con gerentes generales de agencias de viajes receptivas, representantes de embajadas y tomadores de decisión de empresas turísticas. Por la tarde, de 2:00 p.m. a 6:00 p.m., el área comercial abre sus puertas a agentes de viajes y operadores, en lo que Camacho describió como un esfuerzo por “generar relaciones de trabajo colaborativo” entre ambos grupos.

El programa oficial del evento incluyó, además de la apertura protocolaria y el corte de cinta, incluyó charlas con temas como sostenibilidad y creatividad, así como espacios de networking, rifas y visitas guiadas al área comercial.

 

 

San José, punto de conexión del país

Oscar Keith Rivera, coordinador general de la feria, resumió el espíritu del evento al señalar que la meta es “reunir diferentes componentes de nuestra oferta turística y acercarlos directamente a quienes pueden convertirlos en nuevos productos y experiencias para los viajeros”. Durante su intervención, invitó a los operadores y agencias de turismo receptivo a no dejar de vender San José, resaltando su oferta cultural, museos, entre otros, y la posibilidad de construir paquetes que combinen la capital con volcanes, reservas naturales y rutas de café y cacao, por ejemplo.

Desde la Asociación Costarricense de Operadores de Turismo (ACOT), su presidente, Álvaro Vargas, planteó que el país “no compite por precio, compite por experiencia y por confianza”, y subrayó que esa confianza se construye con profesionalismo y con productos que cumplen exactamente lo que se promete en las mesas de negociación.

En representación de la Cámara Costarricense de Hoteles, su presidente, Arnoldo Beeche, destacó la importancia de que hoteles, agencias, aerolíneas y transportistas se conecten entre sí para que el visitante disfrute del país, e hizo un llamado a fortalecer la comercialización de un destino que combina ciudad, playa y montaña. Beeche insistió en que el reto no es solo atraer turistas, sino lograr que recorran distintas regiones y permanezcan más tiempo en el territorio nacional.

 

El ICT y la campaña “San José, latido de nuestra identidad”

El gerente general del Instituto Costarricense de Turismo, Alberto López, enmarcó la feria dentro de la estrategia institucional “San José, latido de nuestra identidad”, lanzada hace casi tres años. López explicó que la campaña se sostiene en cinco líneas de acción: el posicionamiento de experiencias durante todo el año —con actividades como el Art City Tour y la Gran Maratón Costa Rica—; la atracción de inversión y turismo de reuniones; el fortalecimiento de la conectividad aérea; la calidad y sostenibilidad del entorno turístico; y la disposición de información útil, como una guía turística de San José con actividades mensuales de gastronomía y hotelería.

“San José no es solo una coordenada geográfica […] es el corazón vivo de nuestro destino”, afirmó López, quien invitó al sector a mirar la capital “con buenos ojos” y a aprovechar su patrimonio arquitectónico, sus teatros y su creciente oferta gastronómica como parte de la experiencia turística nacional.

 

Reconocimientos a la trayectoria del sector

 

La sexta edición de la Expo Feria incluyó también un espacio de reconocimiento a figuras destacadas del turismo nacional. La distinción principal fue entregada a Giannina Madrigal Faith, Gerente General en Hotel Crowne Plaza San José La Sabana, con 33 años de trayectoria en la industria hotelera, reconocida en 2019 como mejor gerente general de hoteles para Latinoamérica por Intercontinental Hotel Group y actual fiscal de la Junta Directiva de la Cámara Costarricense de Hoteleros.

Al recibir el homenaje, Madrigal reflexionó sobre su carrera dedicada al servicio: “Un hotel se parece mucho a una pequeña ciudad […] pero por encima de la infraestructura y de los estándares permanece lo verdaderamente esencial de nuestra profesión, que es la sensibilidad humana”. La ejecutiva aprovechó también para dejar un mensaje a las nuevas generaciones del sector: “cumplan con lo que ofrecen”, dijo, al recordar que el éxito del turismo depende de honrar lo que se promete al visitante.

La feria reconoció además los 18 años de trayectoria de la Banda Comunal Colima de Tibás (BCCT), agrupación que amenizó el acto de apertura y cuyo director, Miguel Ángel Zamora Chacón, resaltó el vínculo entre cultura y turismo: “Quién no puede olvidar un tambito […] eso atrae e identifica a un país”. Zamora planteó que la incorporación de expresiones culturales como la música en la oferta hotelera puede convertirse en un atractivo adicional que beneficia tanto a los establecimientos como a las agrupaciones artísticas locales.

Cerca de 300 agentes de viajes y una agenda enfocada en innovación

 Esta sexta edición convocó a cerca de 300 agentes de viajes y contó con más de 30 stands de expositores, cifras que confirman el crecimiento sostenido de la feria desde su primera edición en 2018. Además, hay que destacar que la campaña “San José, Latido de Nuestra Identidad” del ICT se apoya en pilares como la atracción de inversión —que genera mayor demanda de servicios—, la promoción de congresos y convenciones, y el respaldo a las actividades de entretenimiento que se desarrollan en la capital.

La agenda de este año incorporó, charlas especializadas sobre sostenibilidad y sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) como herramientas para fortalecer la competitividad de las empresas turísticas. Alberto López señaló que el sector “es muy cambiante” y que el ICT seguirá respaldando actividades de actualización y capacitación para que las empresas incorporen de forma adecuada las nuevas tendencias tecnológicas.

Oscar Keith, por su parte, destacó ante ese medio que la feria “ha logrado atraer a nuevas generaciones” que requieren estos espacios para fortalecer su profesionalización y mantenerse al día frente a un mercado turístico en constante cambio, lo que —agregó— contribuye a robustecer una industria cada vez más exigente en el país.

Una vitrina para más de 40 marcas del sector

El área comercial de la feria contó con la participación de cerca de 20 hoteles de distintas regiones del país, además de aerolíneas, empresas de renta de vehículos, operadores turísticos y cámaras del sector, entre ellas Radisson, junto a asociaciones como ACOT, empresas de transporte, marketing, entre otros.

Con el cierre de esta sexta edición, organizadores y representantes del sector coincidieron en que la Expo Feria Turística San José continúa consolidándose como un punto de encuentro clave para las negociaciones que definirán buena parte de la promoción turística del país durante el próximo año.

Para Travel Update y AMTUR, estos espacios representan una oportunidad para acompañar la evolución del sector mediante conocimiento, networking, marketing y comunicación estratégica.